Viajes · turismo rural
2025
ZigZig Travel
ZigZig Travel conecta a los viajeros con las zonas rurales: actividades que generan valor económico, social y cultural en las comunidades locales, sin cobrar comisiones.
El proyecto cubrió la marca completa: estrategia (propósito, valores, posicionamiento y públicos clave), identidad visual (isotipo, logotipo, cromatismo y tipografía) y las guías de aplicación en digital, redes y piezas físicas. Documentado en un brand book de 58 páginas trabajado en Figma — y desplegado hoy en la web y la app en producción.
ZigZig Travel
Conectar para reconectar.
Viajes · turismo rural
2025
El proyecto cubrió la marca completa: estrategia (propósito, valores, posicionamiento y públicos clave), identidad visual (isotipo, logotipo, cromatismo y tipografía) y las guías de aplicación en digital, redes y piezas físicas. Documentado en un brand book de 58 páginas trabajado en Figma — y desplegado hoy en la web y la app en producción.
Reto
La plataforma es real y está en marcha — web, app en iOS y Android y una red creciente de proveedores rurales por toda España — pero necesitaba una marca a su altura. El encargo fue construirla entera: estrategia, identidad visual y sistema gráfico, con sus guías de aplicación, para un producto que quiere ser tecnológico sin dejar de ser humano y hablar de pueblos reales sin caer en la postal genérica.
La tensión estaba clara desde el primer día. ZigZig no vende paquetes ni alojamientos: publica actividades diseñadas por quienes viven y cuidan su territorio — rutas, talleres de oficios, catas, espeleología, observación de estrellas — y pone en contacto directo al viajero con el proveedor, sin intermediarios y sin comisiones. La marca tenía que sostener esa promesa en cada pieza: si el modelo es transparente, la identidad no puede sonar a corporación.
Tampoco había un solo público. Al viajero urbano hay que inspirarlo y darle confianza para reservar algo que no aparece en los circuitos de siempre; al proveedor rural — pequeños proyectos con nombre y rostro — hay que darle visibilidad sin disfrazarlo; y a las instituciones que impulsan el territorio, ofrecerles un interlocutor serio. Tres audiencias, una sola voz.
[ BRAND BOOK ZIGZIG · 2025 ]
Conectar para reconectar.
VIAJES · TURISMO RURAL · 2025
Estrategia
No queremos llenar los pueblos de turistas. Queremos llenarlos de vida.
La estrategia parte de un propósito sencillo: disfrutar el pueblo — aunque sea por un fin de semana — y descubrir que todavía hay lugares que se mueven a otro ritmo. La misión: conectar a viajeros con el mundo rural a través de experiencias auténticas que generan valor real en las comunidades. La visión: un turismo que no extrae, sino que suma — donde lo que se gasta en el pueblo se queda en el pueblo.
Todo se condensa en el manifiesto «Conectar para reconectar»: conectar personas con territorios para reconectar con lo esencial — el ritmo lento, los oficios, la gente que sostiene los pueblos. Sobre él se asientan cinco palabras clave — autenticidad, sostenibilidad, comunidad, cercanía y conexión — y una promesa dura: sin comisiones, el dinero de cada reserva se queda en quien lo trabaja.
La personalidad se definió por escrito antes de dibujar nada: una marca cercana, alegre y sincera — con barro en las botas y calma en la cabeza. El posicionamiento, con contrastes: más local que masivo, más humano que tecnológico, más sorprendente que típico. Para el viajero, inspiración y confianza; para el colaborador rural, visibilidad y apoyo; para ambos, un puente entre mundos.
Posicionamiento — arrastra un rombo: vuelve solo a su sitio
[ FOTOGRAFÍA ]
Fotografía
Las fotografías de ZigZig son el reflejo de su alma: auténticas, humanas y cálidas.
El objetivo no es solo enseñar lugares, sino transmitir la emoción de estar allí. El viajero debe sentir que puede respirar ese aire, escuchar ese silencio o compartir esa mesa.
Por eso, priorizamos fotografía documental y naturalista, con encuadres vivos, colores suaves y sin artificios.
Evitar
- Imágenes posadas o poco naturales
- Stock genérico sin conexión humana
- Colores fríos, filtros extremos o luz dura
- Escenas que no transmitan
Identidad
El isotipo se construye a partir de una forma orgánica que simboliza un camino en movimiento: la curva central evoca rutas, senderos y cursos de agua, y sus proporciones geométricas garantizan equilibrio y legibilidad a cualquier tamaño. No es una letra: es un recorrido — el zigzag de quien no va en línea recta porque no tiene prisa.
Esa espontaneidad está disciplinada: el símbolo se resuelve sobre una retícula modular que fija radios, ángulos y remates, de modo que el gesto orgánico se reproduce idéntico del favicon a la lona de fachada. El logotipo acompaña con formas redondeadas y cálidas que conviven con el símbolo sin competir con él.
El cromatismo nace de la España rural real: los tonos se pigmentaron a partir de fotografías de pueblos como Albarracín, Cudillero o Haro, y se ordenan en un concepto propio — estaciones y sensaciones: un azul de cielos tras la lluvia, un verde oliva de olivares, un ocre de cosecha y un gris piedra de muros y chimeneas. Cada combinación se validó por contraste, para funcionar igual sobre fondo crema que sobre el oliva oscuro.
El mismo rigor pasa al logotipo completo: el wordmark «ZigZig» se resuelve sobre su propia retícula modular, con área de seguridad y pruebas de legibilidad a distintos tamaños, hasta comprobar que el lockup se lee igual de nítido en un favicon que en una lona de fachada. Las versiones overwhite y dark quedan documentadas para que el sistema no dependa de memoria ni de improvisación.
El cromatismo se llevó con la misma exigencia: cada rampa —primavera, verano, otoño, invierno— quedó documentada tono a tono, con su HEX y su ratio de contraste WCAG AA, así el equipo no tiene que adivinar qué combinación es accesible sobre fondo claro u oscuro: la consulta.
Se construye al hacer scroll — retícula, wordmark y lockup resuelto
Versión overwhite
Test de legibilidad
El lockup completo y el isotipo solo, de la aplicación mayor a la más reducida — ambos siguen leyéndose con claridad.
El wordmark es dibujo a medida (no una tipografía del sistema) — reconstruido aquí como vector real, extraído letra a letra del archivo de Figma.
Estaciones y sensaciones
Primavera
Renacer y apertura — cielos limpios tras la lluvia.
Sistema de color estacional — pasa el cursor, navega con tabulador o pulsa una estación para ver su rampa completa.
* Ratios de contraste calculados con la misma escala por nivel que las otras tres rampas — el archivo de Figma no renderizó las cifras para esta rampa.
AA ≥ 4.5:1 · AAA ≥ 7:1 — ratio del tono sobre su texto asignado (oscuro #2E311E hasta el escalón 300, blanco desde el 400).
Sistema
Tres familias reparten la voz: Bricolage Grotesque para titulares — expresiva, con carácter —, Albert Sans para copies — neutra, legible, sin ruido — y Spline Sans Mono como apoyo para etiquetas, datos y navegación. Elegidas para reflejar la esencia de lo rural en un lenguaje contemporáneo y garantizar legibilidad en digital, del titular de campaña al precio de una actividad.
La maqueta repite la lógica del símbolo: una retícula modular que ordena la información y curvas orgánicas que la atraviesan y la ablandan. Sobre ella conviven un lenguaje icónico propio para la navegación e ilustraciones de línea inspiradas en los ritmos del entorno rural — surcos, senderos, hileras de viña.
La dirección de fotografía es documental y naturalista: gente real, luz real, nada de banco de imágenes con filtro. Y las texturas — papel reciclado, arcilla, tela — añaden un «grunge controlado» que aporta calidez sin perder profesionalidad. Es la capa que evita que la plataforma huela a software.
La iconografía se apoya en Phosphor Icons: formas geométricas, esquinas suavemente redondeadas y líneas limpias que se leen igual en un filtro de búsqueda que en un botón de reserva. No es decoración — es la parte del sistema que guía al usuario sin gastar una palabra más de la cuenta.
Bricolage Grotesque
Escápate al mundo rural
Expresiva y con carácter — abre la home y las campañas.
Aplicaciones
La identidad se probó donde va a vivir: la interfaz y los componentes de la app — tarjetas de actividad, filtros, fichas de proveedor —, redes sociales con contrastes cromáticos y tono cercano, reglas de convivencia del logotipo con partners e instituciones, y piezas físicas. La misma marca, del feed al pueblo.
El brand book fija los límites con la misma claridad que las libertades: usos correctos e incorrectos del isotipo, tamaños mínimos, áreas de respeto, versiones para fondo fotográfico y las combinaciones cromáticas accesibles. Está pensado para un equipo pequeño que publica cada semana: menos doctrina, más recetas.
Resultado
Una invitación: ir más despacio, descubrir lo que nunca estuvo lejos, volver para reconectar.
El resultado es un brand book de 58 páginas que deja la identidad lista para vivir en producto, redes y territorio: construcción y usos del isotipo, cromatismo estacional accesible en fondos claros y oscuros, sistema tipográfico completo y guías de aplicación de la marca.
Y la marca no se quedó en el PDF: está en producción. En zigzigtravel.com la identidad trabaja a diario — Bricolage Grotesque abre la home con «Escápate al mundo rural y conecta con lo que de verdad importa», Albert Sans lleva el cuerpo, Spline Sans Mono etiqueta secciones y datos, y la paleta de estaciones ordena oliva, ocre y crema sobre fotografía documental de territorio.
El sistema aguanta producto real: un buscador con cientos de actividades por categorías — aventura, naturaleza, gastronomía, oficios —, un formulario que recomienda planes por zona, tipo de actividad, personas y presupuesto, perfiles de proveedores con nombre y rostro y la app en iOS y Android. El tono también sobrevivió al lanzamiento: «actividades que se viven, no que se compran», «lo que se gasta en el pueblo se queda en el pueblo». La marca dice lo mismo que decía el manifiesto — ahora con reservas de verdad.
El mismo símbolo cambia de papel según el contexto: en la ficha de cada proveedor es un sello de reconocimiento junto al aviso «Beca ZigZig · Saber más», y en el home protagoniza el banner «¿Eres proveedor? Descubre las Becas ZigZig» — la vía real por la que ZigZig capta y apoya a nuevos proveedores rurales.
El logotipo cuenta un camino, no solo un nombre: cada vez que lo vemos aplicado —en la web, en una tarjeta, en una publicación— sentimos que por fin hay una marca que habla de los pueblos como hablamos nosotros: sin postureo, con cariño de verdad.
Equipo ZigZig Travel
Identidad de marca · 2025
Palabras del propio equipo de ZigZig, atribuidas por rol y a la espera de la cita definitiva del cliente — no es una cifra ni un testimonio recogido de un tercero.