Una marca también tiene que funcionar de noche

Los manuales de marca se diseñan sobre blanco. La marca se vive sobre negro: el móvil por la noche, la interfaz en modo oscuro, el rótulo retroiluminado, el vídeo en una sala a oscuras. Si el sistema solo se ha probado sobre papel, la mitad de sus apariciones son una improvisación.

Invertir no es cambiar el fondo

Un color que canta sobre blanco puede vibrar o apagarse sobre negro. Un logotipo fino desaparece. Un gris de texto perfectamente legible se vuelve humo. Por eso cada sistema que entregamos tiene sus dos versiones calibradas por separado, con contrastes medidos y no invertidos a ojo.

Si la marca solo está bien sobre blanco, está bien la mitad del tiempo.

— Sors

Y cuando la marca se mueve, la prueba es doble: el movimiento que sobre claro parece elegante, sobre oscuro puede parecer un parpadeo. Lo comprobamos en las dos escenas antes de dar nada por cerrado.