Reflexiones desde el estudio

Cada cierre de proyecto deja un residuo útil que casi nadie archiva: las decisiones descartadas, los callejones sin salida, las versiones tres. Esto es lo que guardamos nosotros, y por qué.

Un catálogo impreso ya no informa: ninguna ficha de producto compite con una web. Lo que hace es otra cosa, y esa otra cosa es exactamente lo que una marca necesita en una mesa de ventas.

Una identidad digital no se sostiene sobre un logotipo: se sostiene sobre una letra bien elegida y tres reglas que cualquiera pueda aplicar sin llamarnos. Así lo planteamos en el estudio.

Modo oscuro, pantallas apagadas, letreros encendidos: la mitad de las veces una marca se ve sobre negro. Qué comprobamos para que el sistema no se rompa cuando se apaga la luz.

Publicado primero en LinkedIn: por qué seguimos empezando cada proyecto de marca explicando lo que un logo no puede hacer. Recogido aquí con algo más de contexto.

Cada sector tiene un color ya ocupado y otro que nadie se atreve a usar. Elegir bien no es elegir bonito: es decidir de quién quieres que te distingan.

Una ilustración de marca tiene que poder dibujarse mal y seguir siendo reconocible. Qué pedimos a un sistema de ilustración para que sobreviva a quien lo use después.