Reflexiones desde el estudio

Modo oscuro, pantallas apagadas, letreros encendidos: la mitad de las veces una marca se ve sobre negro. Qué comprobamos para que el sistema no se rompa cuando se apaga la luz.

Publicado primero en LinkedIn: por qué seguimos empezando cada proyecto de marca explicando lo que un logo no puede hacer. Recogido aquí con algo más de contexto.

Cada sector tiene un color ya ocupado y otro que nadie se atreve a usar. Elegir bien no es elegir bonito: es decidir de quién quieres que te distingan.

Una ilustración de marca tiene que poder dibujarse mal y seguir siendo reconocible. Qué pedimos a un sistema de ilustración para que sobreviva a quien lo use después.

Cuando cada campaña tiene que explicar desde cero quién eres, estás pagando dos veces. Qué debería estar resuelto antes de gastar el primer euro en medios.

Las presentaciones de tres opciones han muerto en este estudio. Cómo es una sesión de trabajo compartida, qué exige de cada parte y por qué produce mejores marcas que el gran desvelamiento.